3 elementos de um ótimo Storytelling visual


Contar uma história visual atraente não é fácil. Implemente essas estratégias para obter melhores retornos de marketing.

A partir da geração Y, mais e mais meios visuais se tornaram disponíveis para nós. A Geração Visual – o grupo de nativos visuais que inclui as Gerações Y e Z – não apenas espera que nossas histórias sejam visuais, mas também constrói nossas próprias narrativas visuais através do compartilhamento de fotos, vídeos on-line, emojis e – sim – nossas habilidades apropriadas. chamado Instagram, Facebook e Snapchat Stories.

Também esperamos um certo nível de qualidade, mesmo dos nossos amigos. Todos estão ansiosos – se não competem – para compartilhar as melhores fotos e vídeos, e recompensamos a alta qualidade com curtidas, seguidores e compartilhamentos. Portanto, se você mantém seus amigos nesse padrão, quase certamente mantém marcas.

A narrativa visual tornou-se o modo fundamental no qual muitas marcas falam sobre si mesmas. Mas contar bem uma história visual não é fácil. Todos nós sabemos como tirar uma foto em nossos telefones, mas a produção de um vídeo de marca atraente ou compartilhável exige um olhar profissional e habilidades. É por isso que muitas organizações optam por trabalhar com uma agência de comunicação visual para produzir esse tipo de conteúdo.

Se você deseja contar a história da sua empresa ou destacar algum aspecto da sua marca com o poder da narrativa visual, siga estas práticas recomendadas para obter o máximo impacto.

1. Verifique se a mídia se encaixa na mensagem.

O Storytelling visual pode ocorrer em qualquer parte do conteúdo visual que incorpore um fio narrativo. No caso de conteúdo de marca, esse segmento geralmente guia o público a chegar a conclusões específicas.

A história específica que você deseja contar acabará por ditar o tipo de conteúdo visual que melhor se encaixa na sua mensagem. Por exemplo, se você está compartilhando uma narrativa em torno de pessoas reais e específicas e tem ótimas imagens ao vivo para apoiá-lo, um vídeo de ação ao vivo (talvez com alguma sobreposição de animação) será o ajuste perfeito. Mas se você quiser contar a história de como sua empresa desenvolveu uma tecnologia ou software específico, as representações e transições abstratas e metafóricas que um gráfico ou infográfico em movimento tem a oferecer podem ser adequadas para você.

O vídeo é particularmente atraente para os espectadores de hoje, mas você pode achar que o conteúdo estático é mais fácil de compartilhar em determinados canais. E se sua história funcionar bem dividida em partes menores, considere fazer uma série delas que você compartilha ao longo do tempo – um meio conhecido como “micronarrativa de mídia social”.

O céu é realmente o limite quando se trata de encontrar o meio certo, e acabei de mencionar alguns aqui. Outro fator que o ajudará a tomar essa decisão – e muitos outros – é o próximo.

2. Identifique seu público e defina seus objetivos.

Você realmente não pode saber onde deseja publicar seu conteúdo até saber onde está seu público. Isso significa que você não pode decidir qual é o melhor meio para o seu projeto sem saber se está compartilhando a peça via Twitter, YouTube, mala direta ou outro canal de marketing. O que você cria para o YouTube, é claro, será muito diferente do que você estaria enviando para clientes em potencial por e-mail.

Da mesma forma, você precisa de metas claramente definidas antes de saber se está se preparando para o sucesso. Então, o que você deseja alcançar contando sua história? Se você deseja mais seguidores de mídia social em vários canais, certamente precisará criar um ativo ou grupo de ativos otimizados para cada canal. As opções de vídeo ou estática podem funcionar nesse caso, dependendo das especificidades da sua história. Se seu objetivo é aumentar o tempo na página da sua página inicial, é uma história muito diferente, e um gráfico ou vídeo em movimento pode ser o mais adequado.

3. Construa uma conexão emocional.

Por que amamos histórias? Dê uma olhada nos seus programas de TV ou filmes favoritos e deve ser fácil entender o porquê. Nós construímos uma conexão emocional com os personagens. Nós nos relacionamos com eles e queremos que eles tenham sucesso.

O Storytelling visual das marcas deve criar o mesmo tipo de conexão com seu público. Se não, não está aproveitando o verdadeiro e fundamental poder da narrativa – e não é esse o motivo de você optar por fazer isso em primeiro lugar?

Incorpore essas três considerações em seu storytelling visual para ver os retornos que você espera.

Fonte: https://www.inc.com/amy-balliett/3-elements-of-great-visual-storytelling.html